Adidas'ın şimdi Ye olarak bilinen Kanye West'ten ayrılmasının geçen yıl şirketin karını hırpaladığı Çarşamba günü ortaya çıktı.
Alman spor giyim devi, büyük ölçüde eski rapçinin 'Yeezy' ayakkabı serisini satamaması nedeniyle 2022'de 513 milyon € net zarar açıkladı.
Adidas ve Ye, sosyal medyada Yahudi karşıtı açıklamalarda bulunmasının ardından Ekim ayında yollarını ayırmıştı.
Halkın tepkisi, diğerleriyle birlikte uluslararası markaya tarihin en çok madalya kazanan hip-hop sanatçısı Ye ile bağlarını kesmesi için baskı yaptı.
Ye'nin akıl sağlığı, bazıları onun iki kutuplu durumuna işaret ederek tartışma tarafından ilgi odağı haline getirildi.
Çin'deki düşen gelir ve yüksek tedarik maliyetleri de Adidas'ın dördüncü çeyrek kayıplarının arkasındaydı.
Şimdi, analistlerin net gelirin %15'ini oluşturduğunu söylediği amiral gemisi Yeezy hattını değiştirmenin yollarını bulmaya çalışıyor.
CEO Bjorn Gulden yaptığı açıklamada 2023'ü "geçiş yılı" olarak nitelendirdi.
Daha sonra 2024'te tekrar karlı bir iş kurmaya başlayabiliriz" diye ekledi.
Eylül ve Aralık arasındaki net satışlar, bir önceki yılın aynı çeyreğine göre %1,3 artarak 5,21 milyar € oldu.
Bununla birlikte, Ye ile ortaklığın durdurulmasından elde edilen 600 milyon Euro'luk gelir, satışları geri tuttu.
